400多年前的今天（tiān），徐霞客登遊天台（tái）山，寫下《徐霞客遊（yóu）記》開篇之作。自2011年起，每年的5月19日被定為中（zhōng）國旅遊日，標誌著中國旅遊（yóu）業（yè）邁入新時代。

十年間，我國體育旅（lǚ）遊消費項目日漸豐富，到遠方去滑雪、“跑馬”、觀賽成為新風尚，越來越多人通過體育旅遊走遍天（tiān）下。今年突如其來的（de）疫情（qíng），讓以健身為主體（tǐ）、高（gāo）度依賴戶外運動的體育旅遊（yóu）基本停（tíng）擺，隨著疫情防控阻擊戰（zhàn）取得重大戰略成果，一邊健身、一邊度假休閑的體育旅遊正蓄勢待發。

疫情下停擺的體育旅遊市場

受疫情影響，各大體育賽事紛紛取消或延期（qī），相關體（tǐ）育旅遊市場基本停擺，體育旅遊業跌至（zhì）穀底，體育消費受到極（jí）大影響。

以冰雪產業為例，本應是冰雪運動旺季的時間（jiān）由於疫情，滑雪體驗遊幾乎顆（kē）粒無收。有些冰雪賽事取消或者推遲，滑雪場等冰雪（xuě）體育場館暫停（tíng）經營，室外滑雪場錯（cuò）過了黃金冰雪季。目前部分滑雪場和室內冰雪體育場館陸續恢複運營，但客流較疫情前有所下降。

經曆了漫長的停（tíng）業後，山西九龍國際滑（huá）雪場從5月1日起逐步對外開放，不過目前遊客數量（liàng）較少，平均每周接待遊客300人（rén）次，比平時少三分之二。九（jiǔ）龍國（guó）際滑雪場有限公司董事長（zhǎng）常玉林（lín）說：“今年冬天九龍國際滑雪場經曆了開（kāi）業以來最大的（de）挑（tiāo）戰。受到疫情影響，滑雪場從1月起不（bú）得（dé）不（bú）停業，一年中滑雪的黃金時段就這樣（yàng）錯過，公司因此損失近千萬元收（shōu）入。”

但常玉林表示並未因此喪失信心，他們趁著空檔（dàng）期大規模提檔升（shēng）級（jí）滑雪場，初定今年繼續投（tóu）資5000萬元。“之（zhī）所以如此大規（guī）模投入，主（zhǔ）要是因為看好冰雪產業前景，也對體育旅遊發展充滿信（xìn）心。”

受疫（yì）情影響的還有近年來火爆的（de）馬拉（lā）鬆賽事。往（wǎng）年四、五月（yuè）的某個周末，黃河口（kǒu）馬拉鬆就會在山（shān）東東營（yíng）上演，每年吸引數萬人參賽，許多人趁參賽之（zhī）餘遊覽黃河入海（hǎi）口（kǒu），東營也傾力打造“黃河入海文化旅遊目的（de）地”城市旅遊名片，大力發（fā）展競賽表演、健身休閑等產業業（yè）態，推動文化旅遊體育深度融合。但今年（nián），這（zhè）些均因（yīn）疫情而暫（zàn）停。

困則思變。山東近日（rì）組織（zhī）“千車萬人自駕黃河口”，打造黃河入海風景線和濱（bīn）海休閑度假線，為自駕遊愛好者提供更多元化的休閑度假體驗，發（fā）展和豐富生態攝（shè）影、溫泉養生、體育賽事等休閑度假業態，實（shí）現跨界創（chuàng）新。

為盡快恢複體育旅遊業發展，各（gè）地紛紛出台相應措施。海（hǎi）南深入推進“旅遊＋”，加快健康旅遊（yóu）發（fā）展（zhǎn）；黑（hēi）龍江對（duì）受疫情影響嚴重的（de）3S級及以上旅遊滑雪（xuě）場給予一次性補貼；河北向全（quán）省健身人群發放1500萬（wàn）元（yuán）體育消費券，提振（zhèn）體育消費市場。

體育旅遊大有（yǒu）可為

鑒於今年突發的疫情，人們更加重視體育健身，而與旅（lǚ）遊深度融合的體育旅遊，則成為各（gè）地挖掘（jué）新經濟增長點的好抓手。

海南日前發布的《海南省國家體（tǐ）育旅遊示範區（qū）發（fā）展規劃（2020-2025）》指出，全球體育旅遊市場（chǎng）規（guī）模在快（kuài）速增長。目前，發達國家體育旅（lǚ）遊收入約占（zhàn）旅遊總收入的25%，我國體育旅遊總人數約占旅遊總（zǒng）人數的5%。總體來看，我國體育旅遊市場發（fā）展潛力（lì）巨大。

對體育旅遊來說，這次疫情既是危機也是契（qì）機。業內專家認為，疫情讓人們更加認識到休閑度假和強身健體的重要性，體育旅遊行業也（yě）在順勢（shì）轉型、升級，等待（dài）體育旅遊需求反彈（dàn），體育旅遊企業升級相應（yīng）產品，各地（dì）也不斷創新體（tǐ）育旅遊發展模式。

受疫（yì）情影響，延期舉行的環海南島（dǎo）國際大帆船賽（以下簡稱“海帆賽”）進行了產品（pǐn）轉型升級，將（jiāng）6艘閑置的大帆（fān）船利用起來，推（tuī）出帆船（chuán）定製旅遊產品。

“新推出的產品是‘七（qī）洲列島帆船遊’，主要是麵向企業團建，因為帆船航行是一項團隊遊戲（xì），需要每個崗位（wèi）的通力合作，這對（duì）於剛剛複工的企（qǐ）業是一次心靈（líng）療愈之旅，更是一次團隊（duì）升級的革（gé）新之旅。”“海帆（fān）賽”總經理李蒙說。

山西則成立大型國企探索（suǒ）體育文旅（lǚ）產業發展。4月28日，華艦體育控股集團有限公司在太原揭牌成立。華艦體育在成立不足一個月的時間裏，先後完成了幾項體（tǐ）育旅遊產業的簽約，如建設自行車產業園及自行車運動小鎮、規劃建設國家級高原體育訓練基地及山地戶外運動營地等。

集團董事長趙曉春表示，華艦體育將以（yǐ）項目為基礎（chǔ），做強市場主體，整合體（tǐ）育資（zī）源，加快體育全產業鏈的全新探索，促進體育康養、體育旅遊等產業領域的融合發展，推動全省體育事業、產業高質量轉型發（fā）展。

體育旅遊如何“一（yī）加一大於二”

未來，健康消費將（jiāng）給體育旅遊帶來新的發展機遇。受訪專家認為，做大體育旅遊，要發揮區域資源特色，整合賽事（shì）資源、體育文化（huà）、旅遊（yóu）資源等，促進體（tǐ）育與旅遊、文化、康養等產（chǎn）業融合（hé）發展的複合型體育（yù）旅遊產業。

在山東日（rì）照，當（dāng）地大（dà）力推廣普及水上運動及沙灘體育（yù）項目，打造（zào）了“海濱山嶽行”體育休閑旅遊線路和“水上運動之都”城市品牌。“春打太極（jí）拳、夏開水運會（huì）、秋跑馬拉鬆、冬辦體操節、四季打網球、全年（nián）下圍棋”，已成為（wéi）日照的城市名片。日照市體（tǐ）育局局長孟凡香說，一年四季不斷檔（dàng）的體育精品賽事生動詮釋了日照活力運動城的特質。

張家口市體（tǐ）育局局長（zhǎng）郭誌煒說，本著“跳出體育抓體育（yù）”的思路，張家口努力把體育賽（sài）事（shì）當作烘托辦奧氛圍、促進旅遊、拉動消費、推進地方經濟發展的新引（yǐn）擎，大（dà）力構建體（tǐ）育與旅遊融合發（fā）展的新（xīn）業（yè）態。要加快冰雪體（tǐ）育、冰（bīng）雪旅遊（yóu）、冰雪文化深度融合發（fā）展，吸引（yǐn）更多的遊客和冰雪運動愛好者。

有專家認為，打造體育旅遊精品，就要創新發展（zhǎn）新（xīn）型體驗經濟。以創立於（yú）1987年的泰（tài）山國際登山節為例，就是一場體驗性（xìng）非常強的（de）節事活動，應結合泰山特色，深度打造更多參與性、趣味性強的活動，形成（chéng）鏈條（tiáo）長且多元的新型產（chǎn）業鏈，吸引人、留（liú）住人，增強城市體育旅遊的生命力。

海南作為國家體育旅遊示範區，將積極（jí）扶持、培（péi）育一批具有核（hé）心競爭力的體育旅遊民營企業（yè），鼓勵本地大型體育旅遊企業掛牌上市（shì）；大力扶持本地中（zhōng）小微體育旅遊企業，打造一批擁有自主知識產權的知名品牌體育旅遊企業；引進具有國際影（yǐng）響力（lì）的跨（kuà）國體育公司，在海南省設立企業總部，鼓勵世界級高端（duān）體育賽事品牌入駐（zhù）。

海南省旅文廳副廳長徐翔鴻（hóng）說：“體育旅遊是體育產業（yè）和旅遊產業深度（dù）融合的新興（xìng）產業形態，是綠色產業、朝陽產業、健（jiàn）康產業、幸福產業，涉及體（tǐ）育競賽表演（yǎn），健身休閑、設施建設、酒店餐飲等多個業態。體育旅遊，關鍵在於體育與旅遊優（yōu）質資源疊加放大深度融合，以及（jí）不斷創新與其他業態的再融合，既是‘1+1大於（yú）2’，也是‘2+N’幾（jǐ）何增（zēng）長。”