“2018年全國滑雪場數量達到742座，全（quán）年共錄得1970萬滑雪人次。”日前，在（zài）北京舉辦的第十四屆亞太雪地產業論壇上，滑雪資深專家伍斌對《中國滑雪產（chǎn）業白皮書（2018）》的相關數（shù）據進（jìn）行了分享（xiǎng）和解讀，並表示隨著冬奧會進入北京周期，中國已成為全球最（zuì）大的初級滑雪市場。

自北京成功申辦冬奧以來，國內無論是滑雪場建設還是滑雪（xuě）人次均呈現井噴景象。在（zài）“三億人參與冰雪”的目標帶動下，發展空間巨大的滑雪市場始終吸引著各界的目光（guāng）。與往年相比，今年的《中國滑雪（xuě）產業白皮書（2018）》對於（yú）與滑（huá）雪體驗相關的索道建設也給予了額外（wài）關注。

數據顯示，國內（nèi）的滑雪場數量已由2015年的568座（zuò）增加（jiā）至2018年的742座，與此同時，建有架空索道的滑雪場僅（jǐn）從2015年的109座（zuò）增加至2018年的（de）149座，遠遠落後於滑雪場增長的速度。在以往的認知中，雪（xuě）道的數量、長度（dù）和麵積是影響滑雪體驗的主要因素，而對於基本以初級滑雪者為主的國內市場而言，滑雪場的運力同樣重要。畢竟，體驗滑雪的人群更希望將時間都（dōu）用在雪道上，而不是排隊等待纜車。對此伍斌表示（shì），雪（xuě）道（dào）的運（yùn）力關係到滑雪者的體驗，因（yīn）此在雪場的硬件設（shè）施中（zhōng），索道也是衡量滑雪場品質的重要標準。據悉，目前國內擁有架空索道的149座滑雪場中，索道數量（liàng）僅為250條，而在滑雪市場更為成熟的奧地利，投入使（shǐ）用的索道就超過3000條。可以說，索道在考驗滑雪場接待能（néng）力的同（tóng）時，也是提升滑雪體驗的關鍵。

另一方麵，通過滑雪場（chǎng）的分類統計信息看，目前國內以湖北神農架、浙江大明山為主的旅（lǚ）遊體驗型滑雪場仍然占（zhàn）據市場（chǎng）主流，數量占（zhàn）比達75%。其（qí）中超過90%的旅遊觀光客戶為一次性體驗。事（shì）實上，不僅是國內的滑雪市場，放眼海外，提升滑雪（xuě）人群的留存率和開拓新興市場都是一個世界性課題。據SRAL谘詢公司創始人（rén）勞倫（lún）凡奈特介紹，根（gēn）據滑（huá）雪業的（de）發展經驗，人群由初次體驗滑雪到成為忠實滑雪愛好者的過程中，流失率高達80%。據悉，為了提升雪場的（de）可持續消費，美國不少大型滑（huá）雪場的運營商已聯合推出通票，通過加（jiā）長年限、加大促銷優惠等方（fāng）式來吸引人群參與滑雪。對於消費者而言，有的通票使用年（nián）限（xiàn）甚至達到（dào）5—10年，隻要滑雪次數超過（guò）20次就可收回其中的成本（běn）。

值得一提的是，在冰雪資源稀缺的南方地區，已有中小型雪場（chǎng）通過運營走上了盈利之路，或為行業掘金初級滑雪市場提供更（gèng）多的借鑒。以四川西嶺雪山滑（huá）雪場為例，作為典型的（de）中小型雪場，通過冬季冰雪遊的主營業務來探索個性化運營。市場定位方麵，雪場（chǎng）以滑雪為品牌打造拳頭（tóu）產品，吸引愛好者參與；以賞雪（xuě）戲雪為主題吸引家庭、親子等客群，擴（kuò）大體驗人群。再以成（chéng）熟景區作為配套產品，實現冬季和其（qí）他（tā）季（jì）節的場景轉換利用，探（tàn）索四季運營（yíng）。據負責人顏程表示，在冬季為（wéi）核心的關（guān）鍵時（shí）段（duàn），通過門票、纜車、酒店以及滑（huá）雪等體驗項目創造的營收，已基本持平全年盈虧基準線，並建立（lì）起（qǐ）了（le）可持續（xù）的（de）盈（yíng）利模式。

哈爾濱娛雪樂園總經理伊力認（rèn）為，與國內外大型的滑（huá）雪場相比，中小型雪場和室內滑雪場的產（chǎn）品（pǐn）定位更注重遊客從玩雪到滑雪的（de）轉變，因此（cǐ）雙方是互（hù）為補（bǔ）充關係而（ér）非競爭。如今，中國作為全球發展速度最快、規模（mó）最大的初級（jí）滑雪市（shì）場（chǎng），雪場通過完善硬件設施，發揮不同的功能和市（shì）場定（dìng）位，將更好地推動“三億人參與（yǔ）冰雪運動（dòng）”目標的實現。