入冬以來（lái），冰雪消費成為體育市場最時髦的代名詞。據近日天貓發布（bù）的《2018冬季冰雪消費趨勢報告》顯示，在滑雪運動消費排名中，江蘇、廣東、浙江（jiāng）、上海和北京分列前五，從地域上看（kàn），前四（sì）席均屬南方地（dì）域。在“南展西擴東進”戰略的持續推進下，南方地區已成為冰雪消費的生力軍。

近年來，隨著冬奧進入“北京時間”，市場、消費者對參與冰雪的熱情逐（zhú）步高漲，冰雪運動正成為（wéi）冬季全新的生活方式。據報告顯示，在冬季消費（fèi）商品客（kè）單價增長了27%的（de）情況下，冰刀鞋、滑雪裝備的（de）環比增長率接近200%，其他冰雪消費品類如花式（shì）滑冰網襪（wà）、滑雪頭盔、滑（huá）雪（xuě）眼鏡（jìng）等銷量也有著不同幅度的提（tí）升，冰雪消（xiāo）費正迎來快（kuài）速增長。

相比於看慣雪（xuě）的北方地區，南部省份對冰雪消費的願望更加強烈。在滑雪運動消費金額的榜單中，前四席被南方地區所占據，其（qí）中廣東省在滑雪消費增速及（jí）購買冰雪旅遊兩個領域均屬第一，成為“渴雪”消費的主力。盡管隻是簡單的線上消費數據，但隨（suí）著（zhe）冰雪消費成為冬季運動的首選（xuǎn），三億人參與冰雪的藍圖（tú）正在成為現實。

在以往（wǎng）的認知中，由於天然（rán）冰（bīng）雪資源（yuán）的（de）稀缺，南方地區的消費人群與冰雪（xuě）運動相距（jù）“千裏之外”，這也導致了冰雪市場發展呈現“北強南弱”的格局。但（dàn）隨著“冰雪南展 西擴東（dōng）進”戰略的推進和2022年冬奧會舉辦在全（quán）國掀（xiān）起的冰（bīng）雪熱潮（cháo），南方地區冰雪運（yùn）動（dòng）開展困難的局麵正逐步改善。

今年12月，在廣州舉辦的體育“兩博會（huì）”上（shàng），四季冰雪成為其中亮點，南方冰雪（xuě）市場再次引發各界關注。據了解，在這次“兩博會”上亮相的四季冰雪產品，即常說的仿真冰和旱雪（xuě），展出的冰雪替代產品包括金針菇外型旱雪（xuě）、四季雪毯和“液態”仿（fǎng）真冰（bīng）等，其中，利用（yòng）高分子複合（hé）材料，實現無縫成型的“液態”仿真冰，更可在現場澆築固化成冰，全麵應用於滑冰、冰壺等冰上運動。由於不受氣候場地等條件限製，再加上設施建（jiàn）設周期短、環（huán）保（bǎo）、低成本等特點，四季冰雪產品有望成為傳統冰雪項目的替代品。據悉，包括上海、重慶、廣州、南京、長沙和杭州等城市均對引進該類產品產生了興（xìng）趣（qù），並計劃植入到當地校園冰雪和城市（shì）公園中去，進一步推動冰雪項目在南（nán）方地區的發（fā）展。

除了加快冰雪（xuě）替代產品在市場的（de）應用外，冰雪發展西擴東進的發展戰略也注（zhù）重在（zài）群眾中（zhōng）的（de）推廣普及。同（tóng）樣在12月，由（yóu）國家體育總局（jú）舉辦的第五屆“全國大眾冰雪（xuě）季（jì）”活動在上海啟動，圍繞著冬奧（ào）備戰、青少年冰雪、設施供給及冰雪賽事四個方麵與當地政府展開合作，通（tōng）過開展係列（liè）性冰雪主題品牌活（huó）動和群眾性冰雪運動賽事，推動冰雪產業的（de）發展和全民參（cān）與冰雪運動。值得（dé）一提的是，這是（shì）“全國大眾冰雪季”活動第一次跨過長江，走出北方，也是推進冰雪運動四季拓展，實施“南展西擴東進”戰略的一次生動實踐。

今年9月（yuè），《2018中（zhōng）國冰雪產（chǎn）業發展研究報告》在（zài）北京舉辦的冬（dōng）博（bó）會上發布。以雪上場地為（wéi）例，數據顯示，截止2018年6月，全（quán）國滑雪場達（dá）到738座，較2017年增（zēng）加了70座，其中（zhōng）華東、中南及西南地區共有滑雪場館224座。據（jù）報告稱，盡管滑（huá）雪場地建設仍舊呈現南北差異，但西（xī）南、中南等（děng）地區已出現一批優質滑雪場地（dì），其（qí）中秦嶺南（nán）麓、貴州六盤水、雲南（nán）玉龍雪山及湖北神農架景區等地（dì）的優質滑雪場在承載區域滑雪人次方麵發揮著重要作用。

業內人士認為（wéi），南方冰雪場館的消費屬（shǔ）性更強，需求也更為強烈。不斷升級的造冰造雪技術和豐富（fù）的群眾性（xìng）冰雪賽事（shì）供給，將為加速冰雪市場開發提供更多的基礎。在舉辦（bàn）冬（dōng）奧會的（de）契機和冰雪運動“南展（zhǎn）西擴東進”的戰略推進下，南（nán）方地（dì）區的冰雪市場發展前（qián）景（jǐng）將十分廣闊。